Сегодня мы представляем результаты четвертого экспертного опроса "Телекритики" - "Рейтинг теленовостей" за февраль-март 2002 года и общие выводы по проведенному исследованию за период с октября 2001 года по март 2002 года. Смотрите предыдущие результаты за октябрь, ноябрь-декабрь 2001 года и январь 2002 года. Данные опроса характеризуют оценку экспертами качества теленовостей отечественных каналов и оценку их зрительского восприятия в феврале-марте 2002 года.
Результаты экспертных оценок по "Рейтингу теленовостей" за февраль-март 2002 года сопровождаются краткими комментариями автора методики опроса Сергея Дацюка. Мы публикуем список экспертов "Рейтинга", а также список членов Наблюдательного Совета, под контролем которого проводятся данные исследования. С методикой работы Наблюдательного совета вы можете ознакомиться на основной страничке "Рейтинга теленовостей".
Вот мы и подошли к самому интересному периоду исследования теленовостей, ради которого весь этот рейтинг и затевался, февраль-март 2002 года. Этот период приходится на пик активности в процессе избирательной кампании партий, блоков и мажоритарных кандидатов на выборах в Парламент Украины.
Месяц февраль 2002 года памятен началом олимпийских игр, началом избирательной кампании, скандалом в связи с непродолжительным отпуском киевского мэра, в который его хотел отправить Президент, и скандалом вокруг судебного решения о лишении "1+1" лицензии на вещание. За этот месяц в Украине не появилось той скандальной дискуссии об олимпийских играх, которая идет в России. Наших спортсменов тоже отстраняли от участия в соревнованиях, но на фоне полного поражения сборной Украины на олимпиаде, скандалить нам было особо не из-за чего. События вокруг "1+1" и киевского мэра тоже мало повлияли на характер теленовостей, кроме новостей самого канала. И только начало избирательной кампании оказало на теленовости существенное влияние.
Событийный ряд теленовостей марта был насыщен не только событиями политического содержания, но и все другие события приобретали политическую окраску гораздо сильнее, нежели в период между выборами. Заявление конгресса США по поводу выборов в Украине, попытка на Западной Украине приравнять бойцов УПА к ветеранам Великой Отечественной войны, демонстрация фильма "Пиар" на ICTV, выступления, акции, заявления политических партий и отдельных политиков, а также реакции на все эти события составляли основу событийного ряда теленовостей.
От всего этого телезрители, наверное, порядком устали. Это также отразилось и на снижении количества активных респондентов, которые оценивали теленовости в опросе за февраль-март (их на этот раз оказалось всего 30 человек, против гораздо большего количества в предыдущих опросах). Многие из них оказались непосредственно вовлечены в выборы, и им было не до опросов…
Сравнивая оценки теленовостей за октябрь, ноябрь-декабрь, январь и февраль-март, можно сделать вывод, что мы находимся в периоде самых "грязных" теленовостей, характерных для избирательной кампании в нашей стране. Можно сказать, что некоторые телеканалы просто "легли" под задачу политической агитации и пропаганды их ангажирующей политической партии (партий). Это обстоятельство серьезно повлияло на качество теленовостей в сторону их ухудшения.
Оценка качества теленовостей
| Канал | Достоверность | Обьективность | Оперативность | Полнота | Доходчивость | |||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Сред.знач | Мода | Сред.знач | Мода | Сред.знач | Мода | Сред.знач | Мода | Сред.знач | Мода | |
| УТ 1 | 4,82 | 3 | 3,47 | 3 | 6,20 | 8 | 4,42 | 3 | 6,05 | 7 |
| УТ-2(1+1) | 5,90 | 8 | 5,27 | 5 | 6,63 | 8 | 5,30 | 3 | 6,78 | 7 |
| Интер | 5,98 | 7 | 5,00 | 5 | 7,47 | 8 | 5,80 | 6 | 7,15 | 8 |
| ТЕТ | 5,04 | 5 | 4,52 | 5 | 5,64 | 4 | 4,94 | 6 | 6,38 | 7 |
| ТРК Киев | 4,86 | 5 | 4,18 | 5 | 4,59 | 5 | 4,14 | 5 | 5,91 | 5 |
| ICTV | 5,76 | 6 | 4,76 | 4 | 7,03 | 8 | 5,55 | 6 | 6,41 | 6 |
| СТБ | 7,00 | 7 | 6,70 | 8 | 7,04 | 7 | 6,93 | 8 | 7,15 | 8 |
| Новый канал | 7,28 | 7 | 6,90 | 6 | 7,14 | 7 | 6,66 | 7 | 7,31 | 8 |
| Ютар | 5,71 | 6 | 5,35 | 5 | 5,24 | 5 | 4,76 | 5 | 5,86 | 5 |
| 7 канал | 4,41 | 5 | 3,76 | 5 | 3,82 | 4 | 3,76 | 5 | 5,06 | 5 |
| КГТРК | 4,17 | 5 | 3,72 | 3 | 3,89 | 4 | 3,50 | 3 | 5,44 | 7 |
Оценка достоверности за четыре последние опроса постоянно снижалась по всем телеканалам, достигнув своего минимального уровня за весь период исследования. Лидером по данному качеству по-прежнему остался Новый канал, хотя его средняя оценка 7,28 (первое место в марте 2002 года) соответствует оценке "1+1" (третье место в октябре 2001 года) в начале исследования.
Второе место по данному качеству занимает СТБ, третье - "Интер" и четвертое - "1+1" . Причем, отрыв лидеров (Нового канала и СТБ) от следующих за ними "Интера" и "1+1" стал больше 1 балла. То есть разрыв между парой лидеров и парой, идущей за ними, увеличился даже по сравнению с предыдущим опросом за январь. Характерно, что, как мы и предполагали, "ЮТАР" не смог удержать свою третью позицию по данному качеству в прошлом опросе, и занял 5 место. Это может свидетельствовать о характеристике нашими респондентами политической оппозиционности все-таки равной другим направлениям ангажированности, тем самым демонстрируя одинаково негативное влияние "предвзятости против" и "предвзятости за" на достоверность теленовостей. Особо отметим, что, скорее всего, 4 место по достоверности "1+1" им получено за счет сохраняющейся стереотипности оценок опрашиваемых, на которые влияют старое реноме телеканала (наивысшая среди всех телеканалов мода 8 у "1+1" при четвертом месте по средней оценке 5,9).
Оценки по объективности теленовостей за февраль-март дают такой расклад: 1- Новый канал, 2 - СТБ, 3 - "Ютар" , 4 - "1+1", 5 - "Интер". При этом оценки за период последнего опроса снова снизились по отношению к предыдущему. Как видим, удерживая 3 место по этому качеству с начала исследования, взлетев в январе даже на 1 место, в феврале-марте "1+1" упал до 4 места. Здесь разрыв между парой лидеров (Новый канал и СТБ) и тройкой, следующих за ними ("ЮТАР", "1+1" и "Интер") впервые с начала исследования достигает полутора баллов.
Средние оценки по оперативности демонстрируют небольшое падение за весь период исследования. Мода по оперативности демонстрирует тоже несущественное за весь период исследования падение. Это свидетельствует, прежде всего, в пользу адекватности замеряемого рейтинга телеканалов по другим качествам (поскольку оперативность слабо зависит от политической ангажированности и является качеством более-менее постоянным, а она существенно не изменилась). Оценки по оперативности за февраль-март дают такой расклад: 1 - "Интер", 2 - Новый канал, 3 - СТБ, 4 - ICTV, 5 - "ТЕТ" - "Киев", 6 - "1+1". Мы привели первые шесть мест, чтобы показать, насколько серьезно упал рейтинг по этому качеству у "1+1", который занимал 1-2 место в начале исследования.
Оценки полноты теленовостей выстраивают такой рейтинг телеканалов: 1 - СТБ, 2 - Новый канал, 3 - "Интер", 4 - ICTV, 5 - "1+1" . И снова "1+1", занимавший 3, 1, 1 места в предыдущих опросах, оказался на 5 месте в феврале-марте. Серьезно работающему над полнотой охвата ICTV не удается пока выйти на лидерские позиции.
Оценки доходчивости выстраивают следующий ряд: 1 - Новый канал, 2-3 - СТБ, Интер, 4 - 1+1. Немного варьируясь по возникающим лидерам, эти оценки с начала исследования существенно не изменились ни по средним значениям, ни по моде, что, опять-таки, свидетельствует в пользу адекватности замеряемых рейтингов, не зависящих от количества опрашиваемых респондентов и их персонального состава.
Оценка восприятия теленовостей
| Канал | Степень доверия | Незаангажи- рованость | Уровень компе- тентности | Уровень информа- тивности | Уровень профеcсио-нализма | Привлека-тельность дикторов, тележур-налистов | Качество картинки в теленов | |||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Сред.знач | Мода | Сред.знач | Мода | Сред.знач | Мода | Сред.знач | Мода | Сред.знач | Мода | Сред.знач | Мода | Сред.знач | Мода | |
| УТ-1 | 1,00 | 1 | 0,87 | 1 | 1,30 | 1 | 1,45 | 1 | 1,33 | 1 | 1,37 | 1 | 1,55 | 1 |
| УТ-2(1+1) | 2,04 | 2 | 1,48 | 1 | 2,45 | 3 | 2,35 | 2 | 2,65 | 3 | 2,59 | 3 | 2,48 | 3 |
| Интер | 1,47 | 1 | 1,01 | 1 | 2,10 | 2 | 2,22 | 2 | 2,21 | 2 | 1,87 | 2 | 2,40 | 3 |
| ТЕТ | 1,57 | 2 | 1,12 | 1 | 1,64 | 2 | 1,60 | 1 | 1,84 | 2 | 1,76 | 2 | 1,80 | 2 |
| ТРК Киев | 1,35 | 1 | 1,09 | 1 | 1,52 | 2 | 1,57 | 1 | 1,57 | 1 | 1,59 | 1 | 1,65 | 2 |
| ICTV | 1,40 | 1 | 1,28 | 1 | 2,15 | 2 | 2,12 | 2 | 2,31 | 2 | 2,12 | 2 | 2,34 | 2 |
| СТБ | 2,43 | 2 | 2,00 | 2 | 2,57 | 3 | 2,43 | 2 | 2,61 | 3 | 2,23 | 2 | 2,38 | 3 |
| Новый канал | 2,28 | 2 | 2,05 | 2 | 2,52 | 3 | 2,26 | 2 | 2,34 | 3 | 2,56 | 3 | 2,39 | 2 |
| Ютар | 1,62 | 1 | 1,33 | 1 | 1,57 | 2 | 1,57 | 2 | 1,52 | 1 | 2,56 | 1 | 2,39 | 1 |
| 7 канал | 1,12 | 1 | 1,12 | 1 | 1,00 | 1 | 1,12 | 1 | 1,00 | 1 | 1,12 | 1 | 1,29 | 1 |
| КГТРК | 1,26 | 1 | 1,11 | 1 | 1,16 | 1 | 1,21 | 1 | 1,28 | 1 | 1,21 | 1 | 1,16 | 1 |
В целом оценки восприятия теленовостей несущественно изменились по сравнению с предыдущим опросом, подтвердив ту же, обнаруженную прошлый раз, тенденцию - увеличение разрыва между лидерами и следующими за ними телеканалами. И дело здесь не в повышении показателей лидеров в период исследования, а в падении показателей каналов, следующих за ними.
Расклад по средним оценкам степени доверия таков: 1 - СТБ, 2 - Новый канал, 3 - "1+1" , 4 - "ЮТАР", 5 - "ТЕТ" - "Киев", 6 - "Интер". Степень доверия в абсолютном выражении и в сравнительном размещении телеканалов за время исследования не изменилась, если не считать, что в январе было зарегистрировано серьезное падение доверия к "1+1" (оценка которого в феврале-марте почти не изменилась), что, однако, не сильно повлияло на расклад рейтинга. Два телеканала имеют наивысшую моду 2 - СТБ и Новый канал.
Средние оценки по неангажированности выстраивают такую очередность: 1 - Новый канал, 2 - СТБ, 3 - "1+1", 4 - "ЮТАР" ("Интер" находится вообще на предпоследнем месте, уступая последнее УТ-1). Те же два телеканала - СТБ и Новый канал - имеют наивысшую моду 2.
Расклад по уровню компетентности следующий: 1 - СТБ, 2 - Новый канал, 3 - "1+1", 4 - ICTV, 5 - "Интер" . Здесь картина по сравнению с предыдущим опросом ухудшилась для "1+1", который с лидерской позиции по этому аспекту на протяжении всего исследования дошел до 3 места в феврале-марте. И это при том, что три телеканала - СТБ, Новый канал и "1+1" - получили наивысшую моду 3.
Средние оценки по уровню информативности на протяжении всего исследования практически не изменились по абсолютным показателям. Рейтинг телеканалов по данному аспекту такой: 1 - СТБ, 2 - "1+1", 3 - Новый канал, 4 - "Интер", 5 - ICTV. СТБ, вышедший в лидеры по этому качеству в январе (заменив на этом месте "1+1"), продолжает удерживать лидерство. Произошло это, скорее, из-за падения рейтинга "1+1" , а не из-за каких-либо нововведений на СТБ.
Следующие три характеристики являются относящимися к таким аспектам, которым трудно измениться в процессе избирательной кампании, если специально не разрушать телеканал. Речь идет об уровне профессионализма, привлекательности дикторов и тележурналистов и качестве картинки в теленовостях.
По уровню профессионализма рейтинг практически не изменился за весь период исследования и выглядит так: 1 - "1+1", 2 - СТБ, 3 - Новый канал, 4 - ICTV, 5 - "Интер" . Однако отрыв "1+1" от следующих за ним телеканалов значительно уменьшился.
Привлекательность дикторов и тележурналистов дает такую последовательность телеканалов: 1 - 1+1, 2-3 - "ЮТАР", Новый канал, 4 - СТБ, 5 - ICTV, 6 - "Интер" . Опять отрыв "1+1" от остальных телеканалов сократился значительно. А выход на второе-третье место ЮТАРа, очевидно, свидетельствует о том, что даже привлекательность измеряется нашими респондентами в зависимости от того, что в это время произносят журналисты и ведущие.
Качество телекартинки в новостях дает нам следующую картину: 1 - "1+1", 2 - Интер, 3-4 - Новый канал, "ЮТАР", 5 - СТБ, 6 - ICTV. Как видим, "ЮТАР" во время выборов, очевидно, за счет некоторых вложений в телеканал, сумел нарастить два последние элемента технологии новостного производства.
Общая оценка качества и восприятия теленовостей может сводиться к отслеживанию судьбы телеканала "1+1". Этот телеканал сошел с лидерских позиций по всем качествам и по большинству элементов новостного производства, сохранив лидерские позиции только по уровню профессионализма, привлекательности дикторов и тележурналистов и качеству телекартинки в новостях, то есть, в тех аспектах, где роль зависимости от содержания информации незначительна.
Попытаемся ответить на интересующие нас вопросы, которые мы ставили, проводя данное исследование, используя все результаты, полученные нами за период с октября 2001 года по март 2002 года.
1. Как изменяется качество теленовостей в период избирательной кампании на разных телеканалах? Старые лидеры по качеству теленовостей в период выборов уступают место новым лидерам.Новые лидеры теленовостей по достоверности и незаангажированности уходят в отрыв, достигающий 1-,15 балла по оценке качества (при 10-балльной школе) и 0,5 балла по оценке восприятия (при 3-балльной шкале).
Оценки моды в сравнении со средними оценками позволяют сделать вывод о том, что реноме канала может влиять на стереотипность поведения аудитории в пределах 1-2 месяцев. В течении этого периода происходят изменения в отношении аудитории к телеканалу, если новостная политика телеканала меняется. Таким образом, времени избирательной кампании, в процессе которой некоторые телеканалы меняют новостную политику в сторону ее ангажированности под определенную политическую силу, достаточно для снижения доверия аудитории к содержанию политизированных теленовостей.
2. Как влияет усиление политической ангажированности теленовостей на остальные их качества на одном и том же телеканале?
Усиление политической ангажированности теленовостей серьезно влияет на ухудшение всех иных качеств теленовостей. В избирательной кампании возрастает значение оппозиционных теленовостей, которые на фоне остальных "загрязненных" новостей выглядят более достоверными.
Усиление политической ангажированности теленовостей мало влияют на оценку таких аспектов, как уровень профессионализма работников теленовостей, привлекательность дикторов и тележурналиство, качество картинки в теленовостях.
3. Существуют ли в Украине теленовости, которые, независимо от избирательной кампании в стране, сумели остаться относительно независимыми?
Такими теленовостями на период выборов стали теленовости Нового канала и СТБ, которые меньше других были подвержены политическому ангажементу.
Однако даже у этих лидеров теленовостного производства в Украине произошло понижение рейтинга качеств, доходящее до 0,5 балла по 10-балльной шкале. Оценки восприятия для этих телеканалов практически не изменились.
4. Как изменяется качество теленовостей на телеканалах с большим территориальным охватом по сравнению с телеканалами с небольшим территориальным охватом по стране?
Качество теленовостей в период выборов снижается у всех общенациональных телеканалов, которые скатываются с лидерских позиций на 3-4-5 места.
Телеканалы с небольшим территориальным покрытием, наоборот, выходят в лидеры по качеству новостей.
Несмотря на ориентацию многих заказчиков политической рекламы на телеканалы, охватывающие большую, нежели другие, территорию страны, качество политической рекламы зависит прежде всего от доверия к такому телеканалу. И если доверие к телеканалу невысокое, то и доверие к политической рекламе, идущей на телеканале, не может быть высоким. Поэтому, в отличие от коммерческой рекламы, успех которой зависит от охвата аудитории телеканалом, для политической рекламы значение имеет также и доверие к телеканалу. И если телеканал снижает качество своих теленовостей в результате ангажированности под определенную политическую силу, делая теленовости инструментом политической рекламы, такая политическая реклама не может быть успешной. Однако для полного доказательства этого тезиса необходимо, чтобы в стране появились хотя бы 10 телеканалов, охватывающих всю территорию страны. До тех пор такой тезис может быть лишь условно правильным.
С другой стороны, для телеканалов, зарабатывающих свои деньги не на телезрителях, а на проектах политического влияния их собственников или финансистов, обеспечивая для них политическую рекламу (пропаганду и агитацию на выборах), такая ситуация является обычной. Это я попытался описать в статье "Медиа-бизнес в Украине прозябает". Мы же, телезрители, являемся заложниками зависимости качества теленовостей от политической ситуации вокруг их собственников или финансистов.
Наиболее демонстративен в этом плане телеканал "1+1", который положил свою репутацию достоверности, объективности, оперативности и полноты теленовостей на время выборов под одну из политических сил, что сразу же отразилось на качестве его теленовостей. Хочется верить, что с окончанием выборов телеканал вернет себе утраченные позиции.
Сергей Дацюк, автор методики "Рейтинга теленовостей"
В оценке "Качества теленовостей" оцениваемые качества достаточно хорошо знакомы респондентам, и могут ими оцениваться достаточно точно, поэтому оценка производилась по десятибалльной шкале. При оценке "Восприятия теленовостей" оцениваемые элементы новостного производства могли быть оценены респондентами очень приблизительно (ведь они оценивают внутреннюю кухню телеканала), поэтому оценка производилась респондентами по трехбалльной шкале.
Среднее значение (оно стоит в таблице в левом столбике) является результатом деления общей суммы оценок на их количество. Там, где некоторые респонденты не могли оценить то или иное качество (поскольку просто не имели представления о качестве или технологии производства теленовостей какого-либо канала, поскольку не смотрели их), их нулевой ответ не участвовал в общем подсчете количества и в сумме оценок. Поэтому такие случаи не повлияли на
корректность подсчета.
Мода (она стоит в таблице в правом столбике) является значением, которое наиболее часто встречается в оценках экспертов. Мода, в отличие от среднего значения, позволяет говорить о стереотипности представления по поводу качества или элементов новостного производства. Наличие моды (стереотипности оценок) позволяет понять массовидную субъективную природу оценки в каждом конкретном случае. Сравнение моды и среднего значения позволяет строить интерпретативные гипотезы в интересных (выпадающих из общей картины) случаях.Сергей Дацюк, автор методики "Рейтинга теленовостей"
Эксперты рейтинга теленовостей:
| № | Имя | Должность |
| 1 | Беспалий Борис | народний депутат України |
| 2 | Видрін Дмитро | голова правління ЗАТ "Киевские ведомости" |
| 3 | Влащенко Наталія | заступник головного редактора, газета "Сегодня" |
| 4 | Галяс Олександр | завідуючий відділом права і журналістських розслідувань "Одеський вісник" |
| 5 | Гончаркенко Миколай | продюсер, оператор-постановщик, член спілки кіноматографістів та журналістів України |
| 6 | Дорош Світлана | кореспондент, Бі-Бі-Сі |
| 7 | Єрмолаєв Андрій | керівник соціальних досліджень "Софія" |
| 8 | Іванов Валерій | професор, президент Академії української преси |
| 9 | Квурт Костянтин | виконавчий директор, "Інтерньюз-Україна" |
| 10 | Кітайгородська Олена | аналітик, проект "GIPI" |
| 11 | Колгушева Олена | журналіст, донецьке представництво УНІАН |
| 12 | Костюк Іван | кореспондент української редакції "Радіо Свобода" в західному регіоні |
| 13 | Латко Ярослав | головний консультант інформаційного управління Верховної Ради України |
| 14 | Макєєв Сергій | доктор соціології, директор Центру політичного аналізу і консультування |
| 15 | Малазонія Лаврентій | продюсер |
| 16 | Мащенко Іван | експерт телебачення |
| 17 | Межжерін Владислав | радник по екології і екологічній освіті при директорі Інститута зоології ім.Шмальгаузена НАН України |
| 18 | Набока Сергій | журналіст, радіо "Свобода" |
| 19 | Овдин Володимир | власний кореспондент газети "Зеркало недели" м.Дніпропетровськ |
| 20 | Панасівська Оксана | директор з розвитку "Інтерньюз-Україна" |
| 21 | Петрів Тарас | Заступник директора Київського національного університету імені Тараса Шевченка Інституту журналістики |
| 22 | Прівалов Юрій | експерт, Інститут соціальних досліджень |
| 23 | Рябошапка Світлана | кореспондент, "Радіо-Свобода" |
| 24 | Старожицкая Марія | заступник головного редактора, газета "Київський телеграф" |
| 25 | Стегній Олександр | кандидат історичних наук, завідуючий відділом соціально-політични досліджень "Социс-Геллап" |
| 26 | Цуканова Анна | журналіст, агенство "Франс-прес" |
| 27 | Чекмишев Олександр | заступник директора, Інститут журналистики |
| 28 | Шіллер Ростислав | народний депутат України |
| 29 | Шкарлат Юрій | завідуючий відділом інформаційного управління Верховної Ради України |
| 30 | Яблонський Василь | кандидат історичних наук,докторант кафедри політології Києво-Могилянської академії |
Члены Наблюдательного совета рейтинга теленовостей:
| № | Имя | Должность |
| 1 | Герасим'юк Ольга | тележурналіст, канал "1+1" |
| 2 | Зінченко Олександр | почесний президент телеканалу "Інтер", народний депутат, голова профільної комісії |
| 3 | Іваненко Валерія | президент телефестивалю "Бархатный сезон", телекомпанія "Тоніс" |
| 4 | Івшина Лариса | головний редактор газети "День" |
| 5 | Лебедєва Тетяна | президент Незалежної асоціації телерадіомовників |
| 6 | Лігачова Наталія | головний редактор інтернет-видання "Телекритика" |
| 7 | Лубченко Ігор | голова Спілки журналістів України |
| 8 | Мостовий Володимир | головний редактор газети "Зеркало недели", голова комісії з журналістської етики |
| 9 | Понеділко Віктор | народний депутат, член профільного комітету |
| 10 | Різун Володимир | директор Інституту журналістики |
| 11 | Роднянський Олександр | генеральний директор телеканалу "1+1" |
| 12 | Ткаченко Олександр | голова правління "Нового каналу" |
| 13 | Холод Борис | голова Нацради з ТБ і РМ |
| 14 | Шевченко Віталій | народний депутат, член профільного комітету |
|